ФОРМУВАННЯ РЕГІОНАЛЬНОГО КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ ІННОВАЦІЙ У ТРАНСФОРМАЦІЙНІЙ ЕКОНОМІЦІ

Актуальне проведення дослідження, яке читач тримає у руках, визначається глобалізацією економічних відносин, швидкими темпами науково-технологічного прогресу, постійними фінансово-економічними кризами. Також виникає необхідність пошуку нових концептуальних і методологічних підходів, принципів та методів управління регіоном з ціллю ефективного реформування його соціально-економічної спрямованості, яка адекватна світовим тенденціям інноваційного розвитку. Світовий досвід доводить, що визначення, прогнозування і виробництво інноваційних продукції/ послуг є визначальною тенденцією розвитку. У цих умовах основними рушійними силами є нові методи і підходи, які необхідно реалізувати шляхом поглиблення реформ та реалізації відповідних програм на державному та регіональному рівнях. Системами управління в регіонах сьогодні необхідно визначення, виходячи з власних реальних можливостей та прагнення до стійкого соціально-економічного розвитку, пріоритетів у інноваційній діяльності.

Завдяки накопиченому в попередні роки досвіду та знанням відносно реальним, але важким, уявляється завдання розробки і виробництва у вітчизняних регіонах принципово нової продукції. Але надважким завданням залишається, як в Україні, так і у світі, маркетинг інновацій. Концепція маркетингу інновацій — це, в першу чергу, концепція орієнтації інноваційної діяльності в промисловій і непромисловій сферах на сучасного споживача. У зв’язку з цим одним з важливіших напрямів діяльності суспільства з модернізації апарату управління може бути проведення досліджень і формування регіональних програм у сфері управління маркетингом інновацій з метою вияву найбільш ефективних у соціально-економічному змісті «крапок рішень».

Аналіз теорії та практики економічного управління різної складності господарюючими об’єктами в умовах розвитку ринкових відносин і ринкової інфраструктури доводить, що пріоритетними виступають відтворювальний і маркетинговий підходи, які передбачають орієнтацію керуючої підсистеми в процесі рішення задачі забезпечення споживача продукцією світового рівня.

Вагомий внесок у розвиток теорії формування регіональної інноваційної системи, активізації інноваційної діяльності в регіоні, використання маркетингових інструментів, виявлення закономірностей виробництва інноваційної продукції закладено в працях українських вчених: Амоній О., Буркинського Б., Войнаренка М., Головченко О., Дубницького В., Жихор О., Заблодської І., Колодинського С., Котлубая О., Меркулова М., Окдандера М.., Свірідової Н., Симоненка В., Степанова В., Уманець Т., Федулової Л., Філишювої С., Чухрай Н., Шарко М., Шульц С. Окремі аспекти регіонального маркетингу інновацій знаходимо у працях науковців інших країн: Борраса С., Джонсона Б., Завліна П., Ізарда У., Ландволла Б.-А., Маршалла А., Мінделі Л., Мітцберга Г., Морозової Г.. Новосьолова О., Портера М., Розенфельда С.

Проте багато питань з цієї теми досі є невирішеними або мають дискусійний характер. Передусім йдеться про розбіжності поглядів дослідників на сутність інновацій та організаційний аспект побудови регіонального комплексу маркетингу інновацій (РКМІ), що актуалізує розгляд цих питань в минем’11 інноваційного розвитку реї іону.

Необхідність удосконалення теоретичних і методичних засад формування комплексу маркетингу інновацій у регіоні в сучасних ринкових умовах господарювання обумовили актуальність теми, її важливість і практичну значущість, а також мету та завдання дослідження.

Об’єктом дослідження є процес формування теоретичних основ побудови комплексу маркетингу інновацій у регіонах України.

Предметом дослідження є теоретичні основи формування регіонального комплексу маркетингу інновацій у трансформаційній економіці.

У процесі дослідження застосовано загальнонаукові та спеціальні методи дослідження: методи аналізу, синтезу й узагальнення для дослідження теоретичних основ маркетингу інновацій; концепція регіоналізму і просторової інтеграції для обґрунтування економічної структури регіону; структурного аналізу для визначення комплексного інноваційного розвитку регіону; відтворювальний підхід до дослідження стійкості регіонального розвитку; програмно-орієнтований підхід для формування ефективної регіональної інноваційної політики; статистичного аналізу для визначення тенденцій розвитку інноваційно-активних регіонів; маркетинговий підхід до управління інноваційним розвитком регіону; структурного моделювання для оцінки поточного стану регіонального комплексу маркетингу інновацій; економіко-математичний при розрахунках профілів залежності та впливу суб’єктів комплексу; експертного аналізу і прогнозування для формування регіональної системи програмування та стратегічного управління маркетинговими процесами; маркетинг-мікс для проведення оцінки маркетингу зовнішньоекономічної діяльності регіону; організаційного моделювання для визначення структури інноваційного кластеру і регіонального центру маркетингу інновацій.

Практичне значення одержаних результатів полягає в тому, що одержані наукові положення роботи щодо удосконалення теоретико-методичних засад формування регіонального комплексу маркетингуу інновацій у трансформаційній економіці доведені до рівня методичних розробок та практичних рекомендацій, які суттєво удосконалюють організаційно-економічне управління інноваційним розвитком регіону. Удосконалено: підхід до формування інвестиційної стратегії розвитку інноваційного підприємства у складі РКМІ, регіональну систему програмування управління маркетингом, організаційну структуру інноваційного кластеру і регіонального центру маркетингу інновацій. Все це знайшло впровадження у практичній роботі Одеської обласної асоціації роботодавців Півдня України, Ізмаїльської міської ради, Білгород-Дністровської міської ради, Арцизької міської ради.

Робота виконувалась відповідно до планів науково-дослідних робіт: Інституту проблем ринку та економіко-екологічних досліджень НАН України у межах держбюджетної теми: «Вплив інвестиційне-інноваційної складової на забезпечення соціально-економічного розвитку Українського Причорномор’я»; Ізмаїльського державного гуманітарного університету за темами: «Перспективи транскордонної кооперації Єврорегіону «Нижній Дунай у процесі розширення Європейського Союзу: кластерна стратегія», «Стратегічні орієнтири модернізації економіки України та її регіонів», «Соціальна відповідальність бізнесу та інституціональні новації», «Новітні моделі та інструментарій передпланової оцінки інноваційно-інвестиційних проектів».

Метою дослідження, обґрунтування теоретичних положень, визначення методичних підходів і розробка рекомендацій щодо формування регіонального комплексу маркетингу інновацій з використанням відповідних інструментів. Для досягнення мети було сформульовано та вирішено такі задачі:

а) досліджено роль та місце маркетингу інновацій у системі інноваційного розвитку регіону та з’ясувати і розкрити роль класифікатора існуючих інновацій;

1. b) обґрунтовано формування концептуального підходу до побудови регіонального комплексу маркетингу інновацій у межах економічної структури регіону;

с) розроблено структурну модель регіонального комплексу маркетингу інновацій – робочого інструменту прийняття науково обґрунтованих управлінських рішень;

1. d) проаналізовано економічний стан вітчизняних регіонів і запропонувати методичне забезпечення побудови регіонального комплексу маркетингу інновацій;
2. e) обґрунтовано концептуальний підхід до формування комплексної регіональної системи програмування та стратегічного управління маркетинговими процесами;
3. f) визначено методичний підхід до оцінки маркетингу інновацій у зовнішньоекономічній діяльності регіону;
4. g) досліджено організаційне забезпечення розвитку регіонального комплексу маркетингу інновацій у формі інноваційного кластеру і регіонального центру маркетингу інновацій.

Інформаційною базою дослідження виступали: законодавчі та нормативно-правові акти з інституційного забезпечення інноваційної діяльності та регіональної економіки; офіційні дані Державної служби статистики України та її територіальних органів щодо інноваційної та зовнішньоекономічної діяльності в українських регіонах; інформаційно-аналітичні огляди, науково-методичні публікації, матеріали українських і зарубіжних видань, результати власних досліджень.

В результаті проведеного дослідження було узагальнено, розроблено та пройшли апробацію:

1) концептуальний підхід до побудови регіонального комплексу маркетингу інновацій на основі вихідної передумови регіонального комплексування, який, створено в межах запропонованої економічної структури регіону, у якій даний комплекс функціонує у складі виробничої підсистеми та регіональної інноваційної системи;

2) структурну модель регіонального комплексу маркетингу інновацій, яка в якості робочого інструменту слугує для оцінки поточного стану регіональної інноваційної системи, побудови сценаріїв соціально-економічного та інноваційного розвитку регіону, підготовки і прийняття науково обґрунтованих управлінських рішень та включає коефіцієнти інноваційності та взаємовплив елементів комплексу, їх потенціали, профілі залежності та впливу;

3) класифікатор існуючих інновацій, у якому, запропонована ознака «засіб заміщення прототипів» з використанням одного з п’яти основних підходів до визначення поняття «інновація»: об’єктного, процесного, об’єктно-процесного, процесно-прикладного, процєсно-інвестиційного;

4) методичне забезпечення побудови регіонального комплексу маркетингу інновацій, яке складається з шістьох етапів (обґрунтування методології передпланових досліджень і визначення параметрів побудови, визначення індикаторів оцінки побудови, формування інформаційної бази побудови, визначення методів та інструментів у зборі інформації, аналіз отриманої інформації та оцінка ефективності проведених заходів, розробка рекомендацій з подальшого розвитку комплексу) та дозволяє більш ефективно здійснювати базові функції управління інноваційним і соціально-економічним розвитком регіону мотивацію, контроль і організацію маркетингової діяльності, а також спеціальні – розвиток потенціалу й ефективного ни користання ресурсів для інноваційного розвитку регіону;

5) концептуальний підхід до формування комплексної регіональної системи програмування та стратегічного управління маркетинговими процесами, який визначає регіональну систему в межах таких позначених її елементів, як: створення і розвиток структур холдингового типу переважно у високої ехнологічних галузях, стимулювання розвитку малого та середнього бізнесу з метою включення його в загальноукраїнський та міжнародний розподіл праці на умовах субконтрактації з великим бізнесом;

6) методичний підхід до оцінки маркетингу інновацій у зовнішньоекономічній діяльності регіону, який базується на використанні інструменту маркетинг-міксу і слугує механізмом зовнішньоекономічної діяльності регіону;

7) організаційне забезпечення розвитку регіонального комплексу маркетингу інновацій у формі: інноваційного кластеру, яке враховує п‘ятиелементну (логістика, освіта, наука, малі та середні підприємства, великі підприємства) його структуру і можливість розрахунку інтегральної характеристики як суми потенціалів елементів для оцінки синергетичних ефектів; регіонального центру маркетингу інновацій з подальшим об’єднанням у єдиний міжрегіональний інформаційний центр маркетингу інновацій.

Пропоноване дослідження буде корисним для викладачів вищих навчальних закладів і наукових працівників, аспірантів і студентів, які вивчають і досліджують стратегічні питання формування регіонального комплексу маркетингу інновацій у трансформаційній економіці.